Historicamente, devido à nossa forma de classificar conteúdo, os criadores de conteúdo com mais seguidores e agregadores de conteúdo repostados tinham mais alcance nas recomendações do que criadores de conteúdo originais e menores. Achamos que é importante corrigir isso para dar a todos os criadores de conteúdo a mesma oportunidade de crescer por meio de novos públicos.

Para fazer isso, estamos apresentando quatro mudanças:

• Um novo ajuste na classificação, que aumentará a distribuição do conteúdo de criadores menores.
• Substituir reposts por conteúdo original nas recomendações.
• Adicionar rótulos a conteúdo repostado, com um link para o criador de conteúdo original.
• Remover agregadores de conteúdo das recomendações.

Mais chances de crescer

Anteriormente, em plataformas com conteúdo recomendado, os reels eram classificados principalmente com base em como os seguidores de uma conta interagiam com eles. Isso significa que as contas com mais seguidores normalmente tinham mais alcance.

Estamos trabalhando em uma nova forma de classificar recomendações para dar a todos os criadores de conteúdo a mesma oportunidade de crescer. Por meio desse processo, cada conteúdo qualificado (por exemplo, conteúdo que é original, não viola nossas diretrizes da comunidade, não tem marcas d'água visíveis e segue nossas diretrizes de recomendação) é exibido a um pequeno público que achamos que gostará dele, independentemente de seguirem ou não a conta que fez o post. Conforme esse público interage com o conteúdo, o conjunto de reels de melhor desempenho é exibido para um público ligeiramente maior, depois os melhores entre eles são mostrados para um grupo ainda mais amplo, e assim por diante. Implementaremos esses ajustes nos próximos meses.

Recompensando conteúdo original

É preciso muito tempo e esforço para criar conteúdo original. Por isso, as pessoas que criam esse tipo de conteúdo devem receber crédito e distribuição, mesmo quando ele é repostado por outras contas. Estamos anunciando duas atualizações para ajudar com essa questão.

Primeiro, quando encontrarmos dois ou mais conteúdos idênticos no Instagram, vamos recomendar apenas o original. Isso significa que os conteúdos originais vão substituir diretamente os conteúdos repostados nas recomendações. Vamos tomar essas medidas apenas quando o conteúdo original for relativamente novo e quando estivermos confiantes de que há uma correspondência com base em sinais visuais e no áudio. Não substituiremos o conteúdo se ele tiver sido alterado de forma significativa, por exemplo, se tiver sido editado significativamente para se tornar um meme, uma compilação de paródia, narrado com uma nova sobreposição de voz ou remixado para expressar uma reação. Essa substituição se aplica apenas em locais em que recomendamos conteúdo, como no Explorar, no Reels e nas Recomendações no feed. Quando o conteúdo for substituído, notificaremos o criador de conteúdo original.

Segundo, se encontrarmos conteúdo repostado, vamos adicionar um rótulo com um link para o criador de conteúdo original, que estará visível a todos os visualizadores. Por enquanto, se o criador de conteúdo original ou a conta que repostou o conteúdo quiser remover um rótulo, será necessário tocar no menu de três pontos que aparece no conteúdo.

Removendo agregadores das recomendações

Como parte dos nossos esforços para recompensar conteúdo original, queremos desestimular ainda mais os agregadores de conteúdo, desqualificando-os das recomendações no Instagram. Nos próximos meses, contas que repetidamente (dez ou mais vezes nos últimos 30 dias) postaram conteúdo de outros usuários do Instagram que não criaram ou aprimoraram de forma significativa não serão exibidas nos locais onde recomendamos conteúdo. Essas contas poderão se qualificar para recomendações novamente apenas quando ficarem abaixo do limite máximo de dez reposts em um período de 30 dias. Esse cálculo é feito continuamente e pode ser verificado usando o status da conta, onde também fica a opção de fazer uma apelação. Essas mudanças não afetarão um conjunto de publishers que identificamos que têm acordos de licenciamento e/ou permissões explícitas de criadores de conteúdo.

Elas também não afetarão a forma como mostramos às pessoas conteúdo de contas agregadoras que elas seguem. Além disso, essas mudanças são separadas das nossas políticas de propriedade intelectual, que não permitem postar conteúdo que viola os direitos de propriedade intelectual de outro usuário.

Entendendo as diretrizes de recomendação e a qualificação

Além dessas atualizações, veja abaixo um resumo sobre outros fatores que determinam se o conteúdo pode ser recomendado ou não.

Muitas plataformas no Instagram usam as recomendações para ajudar as pessoas a descobrirem novos conteúdos. Dessa forma, os criadores de conteúdo podem ser encontrados por pessoas que não seguem a conta deles. Alguns conteúdos podem não violar nossas Diretrizes da Comunidade, mas podem ser considerados sensíveis, inadequados ou ofensivos. Pessoas do mundo todo usam o Instagram, incluindo jovens de 13 anos. Nós precisamos estar atentos ao conteúdo que exibimos em lugares como a aba Explorar e Reels. Por isso, além das nossas Diretrizes da Comunidade, temos também as Diretrizes de Recomendação elaboradas para manter um alto padrão para conteúdo recomendado.

Categorias de conteúdo específicas são permitidas nas nossas plataformas, mas podem não se qualificar para recomendações, incluindo:

• Conteúdo que impede nossa capacidade de promover uma comunidade segura, como:
  • Conteúdo que fala sobre autoagressão, suicídio ou distúrbios alimentares, ou banaliza temas sobre morte ou depressão.
  • Conteúdo que retrata violência, como pessoas brigando.
  • Conteúdo que pode ser sexualmente sugestivo, como fotos de pessoas com roupas transparentes ou que revelam demais.
  • Conteúdo que promove o uso de certos produtos regulamentados, como tabaco ou produtos de vaping, produtos e serviços para adultos ou medicamentos.
• Conteúdo sensível ou de baixa qualidade sobre saúde ou finanças, como:
  • Conteúdo que promove ou descreve procedimentos cosméticos.
  • Conteúdo que inclui afirmações exageradas sobre saúde ou que tenta vender produtos ou serviços com base nessas afirmações, como "curas milagrosas".
  • Conteúdo que promove modelos de negócios enganosos ou tendenciosos, como empréstimos salariais.
• Conteúdo político, potencialmente relacionado a tópicos como lei, eleição ou temas sociais.
• Conteúdo que os usuários muitas vezes nos informam que não gostam, como isca de cliques ou isca de engajamento.
• Conteúdo associado à publicação de baixa qualidade, como conteúdo não original que é amplamente reutilizado por outra fonte sem adição de valor significativo.
• Conteúdo falso ou enganoso, como:
  • Conteúdo que inclui afirmações que já foram provadas como sendo falsas por verificadores de fatos independentes, incluindo desinformação relacionada à vacina.
  • Conteúdo que promove o uso de documentos fraudulentos, como uma pessoa que compartilha um post sobre como usar um documento de identidade falso.

Se um post violar essas diretrizes, tentaremos evitar mostrá-lo nos locais onde recomendamos conteúdo. Se uma conta postar conteúdo que viola nossas diretrizes repetidamente, ela poderá não ser recomendada por um período. Conforme mencionado acima, os criadores de conteúdo podem usar o status da conta para entender qual conteúdo pode ser desqualificado para recomendações, excluir conteúdo que afeta a conta e fazer uma apelação da decisão se acharem que cometemos um erro.

Nossas diretrizes foram elaboradas para garantir que a preferência das pessoas seja respeitada. Fornecemos às pessoas controle sobre o quanto elas querem ver recomendações de algumas categorias de conteúdo usando o controle de conteúdo sensível ou o controle de conteúdo político.

Acreditamos que essas mudanças ajudarão o Instagram a ser um local em que todos os criadores de conteúdo têm a mesma oportunidade de crescer e esperamos que os criadores de conteúdo sintam os benefícios dessas mudanças nos próximos meses.