Initialement, en raison de la façon dont nous avons classé le contenu, les Creators avec un grand nombre de followers et les agrégateurs de contenu republié profitaient d’une meilleure visibilité dans les recommandations que les créateur·ices de contenu original de moindre envergure. Nous estimons qu’il est important de rectifier cela, afin de donner à tous les Creators la même chance de se démarquer auprès de nouvelles audiences.

C’est pourquoi nous mettons en place les quatre modifications suivantes :

• Une nouvelle méthode de classement qui permet aux Creators de moindre envergure d’étendre leur diffusion.
• Le remplacement des republications par du contenu original dans les recommandations.
• L’ajout d’étiquettes au contenu republié, comportant un lien vers le Creator d’origine.
• Le retrait des agrégateurs de contenu dans les recommandations.

Davantage de chances de se démarquer

Précédemment, aux emplacements présentant du contenu recommandé, les reels étaient avant tout classés selon les interactions des followers avec le compte. Cela impliquait que les comptes avec le plus de followers avaient généralement la plus grande couverture.

Nous avons travaillé à l’élaboration d’une nouvelle façon de classer les recommandations permettant à tous les Creators de se démarquer. Dans le cadre de ce processus, chaque élément de contenu éligible (à savoir le contenu original qui n’enfreint pas nos règles de la communauté, ne présente pas de filigrane visible et respecte nos règles relatives aux recommandations) est présenté à une audience composée d’un petit nombre d’internautes susceptibles de l’apprécier, peu importe s’ils suivent le compte l’ayant publié. À mesure que cette audience interagit avec le contenu, les reels les plus performants sont ensuite diffusés auprès d’une audience un peu plus large, puis les meilleurs d’entre eux sont montrés à un groupe encore plus vaste, et ainsi de suite. Nous déploierons cette fonctionnalité dans les mois à venir.

Récompenser le contenu original

Créer du contenu original demande beaucoup de temps et d’efforts. C’est pourquoi les Creators méritent d’être mentionnés et de voir leur travail diffusé, même lorsque ce dernier est republié par d’autres comptes. Nous annonçons deux mises à jour en ce sens.

Tout d’abord, lorsque nous trouverons au moins deux contenus identiques sur Instagram, nous ne recommanderons que l’original. Ainsi, le contenu original remplacera directement le contenu republié dans les recommandations. Nous n’appliquerons cette approche que lorsque le contenu d’origine est relativement nouveau et que nous avons la certitude que le contenu correspond, d’après les éléments sonores et visuels. Nous ne remplacerons pas le contenu s’il a subi des modifications importantes (par exemple, s’il a été transformé en meme ou en parodie, si une narration a été rajoutée au moyen d’une voix off, ou s’il a été remixé pour exprimer une réaction). Le remplacement n’a lieu qu’aux emplacements où nous recommandons du contenu, tels que l’onglet Explorer, les reels et les recommandations dans le fil. Tout remplacement de contenu sera signalé au Creator d’origine.

Ensuite, si nous trouvons du contenu republié, nous ajouterons une étiquette avec un lien vers le Creator d’origine. Cette étiquette restera visible pour tout le monde. Pour le moment, si le Creator d’origine ou le compte ayant republié le contenu souhaite supprimer cette étiquette, il peut appuyer sur le menu des trois points sur le contenu.

Retrait des agrégateurs de contenu dans les recommandations

Dans le cadre de nos efforts pour valoriser le contenu original, nous voulons continuer à dissuader les agrégateurs de contenu en les rendant inéligibles aux recommandations sur Instagram. Au cours des prochains mois, les comptes qui publient de manière répétée (10 fois ou plus au cours des 30 derniers jours) du contenu d’autres utilisateur·ices Instagram qu’ils n’ont pas créé ni amélioré de manière significative ne seront plus affichés aux emplacements où nous recommandons du contenu. Ces comptes pourront redevenir éligibles aux recommandations uniquement après être repassés sous le seuil de 10 republications sur une période de 30 jours. Le calcul est effectué en continu et peut être consulté dans le statut du compte. C’est aussi là que les titulaires du compte auront la possibilité de faire appel des décisions. Cela n’aura pas d’impact sur un ensemble d’éditeurs que nous avons identifiés et qui disposent d’accords de licence et/ou d’autorisations explicites de la part de créateur·ices de contenu.

Cela n’aura pas non plus d’impact sur la façon dont nous montrons aux internautes le contenu des comptes agrégateurs qu’ils suivent. De plus, ces changements sont distincts de nos politiques relatives à la propriété intellectuelle, qui ne permettent pas la publication de contenu qui va à l’encontre des droits de propriété intellectuelle d’un·e autre utilisateur·ice.

Comprendre l’éligibilité et les règles relatives aux recommandations

En plus de ces mises à jour, vous trouverez ci-dessous un bref rappel au sujet d’autres facteurs qui déterminent si du contenu peut être recommandé ou non.

Un grand nombre d’emplacements sur Instagram utilisent des recommandations pour faire découvrir du nouveau contenu aux internautes. Cela permet de faire connaître des Creators à des utilisateur·ices qui ne les suivent pas encore. Il arrive parfois que du contenu n’allant pas nécessairement à l’encontre de nos règles de la communauté soit perçu comment sensible, inadapté ou offensant. Instagram attire des utilisateur·ices du monde entier, y compris des personnes dès l’âge de 13 ans. C’est pourquoi nous devons faire attention au contenu que nous présentons aux emplacements tels que les onglets Explorer ou Reels. Par conséquent, en plus de nos règles de la communauté, nous avons mis en place des règles relatives aux recommandations afin de garantir un standard élevé pour le contenu recommandé.

Des catégories spécifiques de contenu sont autorisées sur notre plateforme, mais elles ne sont pas nécessairement éligibles pour les recommandations, notamment :

• Les contenus qui nuisent à notre capacité à garantir la sécurité dans notre communauté, tels que :
  • Les contenus traitant d’automutilation, de suicide ou de troubles de l’alimentation, ainsi que les contenus qui banalisent les thèmes liés à la mort ou à la dépression.
  • Les contenus qui peuvent représenter la violence, comme des personnes qui se battent.
  • Les contenus qui peuvent être sexuellement explicites ou suggestifs, tels que les photos de personnes portant des vêtements transparents ou peu couvrants.
  • Les contenus qui encouragent l’utilisation de certains produits réglementés, tels que le tabac ou les produits de vapotage, les produits et services pour adultes, ou les médicaments.
• Les contenus sensibles ou de qualité médiocre relatifs à la santé ou à la finance, tels que :
  • Les contenus qui promeuvent ou représentent des interventions cosmétiques.
  • Les contenus présentant des allégations exagérées relatives à la santé, ou tentant de vendre des produits ou services d’après de telles allégations, notamment les « remèdes miracles ».
  • Les contenus qui promeuvent des modèles commerciaux trompeurs ou mensongers, tels que les prêts sur salaire.
• Les contenus politiques potentiellement liés à des sujets tels que les lois, les élections ou les questions sociétales.
• Les contenus que nos utilisateur·ices signalent largement ne pas aimer, tel que les pièges à clic et les pièges à interactions.
• Les contenus associés à des publications de qualité médiocre, tels que du contenu non original largement copié d’une autre source sans y ajouter de valeur significative.
• Les contenus faux ou trompeurs, tels que :
  • Les contenus comportant des affirmations qui ont été reconnues comme erronées par des médias de vérification indépendants, notamment les fausses informations relatives aux vaccins.
  • Les contenus qui promeuvent l’utilisation de documents frauduleux, comme une personne qui partage une publication sur l’utilisation d’une fausse pièce d’identité.

Si une publication enfreint l’une de ces règles, nous faisons en sorte de ne pas l’inclure dans les recommandations de contenu. Si un compte publie de manière répétée du contenu qui enfreint nos règles, il peut devenir inéligible à la recommandation pendant un certain temps. Comme mentionné précédemment, les Creators peuvent utiliser le statut du compte pour prendre connaissance du contenu qui n’est pas éligible aux recommandations, supprimer le contenu ayant un impact sur leur compte et faire appel au sujet d’une décision qu’ils estiment injustifiée.

Nos règles sont établies afin de garantir le respect des préférences des utilisateur·ices. Nous laissons le contrôle aux internautes concernant la quantité de contenu de certaines catégories qu’ils veulent voir dans les recommandations à l’aide du contrôle du contenu sensible et du contrôle du contenu politique.

Avec ces changements, Instagram donnera à tous les Creators les mêmes chances de se démarquer, et nous pensons qu’ils en verront les effets au cours des prochains mois.