Beyzbol oyuncusu Jackson Olson, genç yaşlarından beri beyzbol sevgisini tam zamanlı bir işe dönüştürmek istediğini biliyordu. Ancak sosyal medyayı kullanarak kaç hayranla bağlantı kurabileceğini ve onlara nasıl ilham olabileceğini o zamanlar bilmiyordu. Ta ki Reels videolarını ikiye katladığı 2022 yılına kadar. Jackson, Reels sayesinde olağanüstü bir başarı elde etti; markasına ve tutkularına sadık kalarak hedef kitlesini altı kat artırdı. Üstelik bu macerasına daha yeni başlıyor.

Sonuçlar:

• Instagram'da @j_olson2 hesabının takipçi sayısı 12 ayda [31.3.22 - 31.3.23] 6 kat arttı.
• @j_olson2 hesabında son 12 ayda [31.3.22 - 31.3.23] 260 Instagram Reels videosu veya haftalık olarak 5 Reels videosu paylaşıldı.
• @j_olson2 Instagram hesabında son 12 ayda 110 Milyondan fazla Reels Oynatımı gerçekleşti.
• @j_olson2 hesabındaki hedef kitlenin %60'ı 18-34 yaş aralığında.

_{* CrowdTangle ve Meta verilerine göre. Bire bir aynı sonuçlar elde edilemeyebilir ve genel olarak, beklenen sonuçlar farklılık gösterecektir.}

Strateji:

Ağustos 2020'de Reels'ın kullanıma sunulmasından bu yana yayıncılar, tanınmış kişiler ve içerik üreticileri için spor, popülerliğini koruyan bir konu olmaya devam ediyor. Popüler Reels videolarında, oyun esnasındaki öne çıkan anlardan oyun sonrası yapılan röportajlara ve hatta beyzbol sahasında sunulan yemeklerin incelemelerine kadar çeşitli konulara yer veriliyor. İlkokuldan beri beyzbol oynayan Jackson Olson, Instagram'da ilk olarak akışta sahadan fotoğraflar paylaşarak başladı.

Ancak zaman zaman herkese olduğu gibi Jackson da bir noktada sosyal medyadaki takipçi sayısının durgunlaştığını hissetti. Sonra Reels ile deneyler yapmaya başladı. Reels videolarının görüntüleme sayısında hemen önemli artışlar olduğunu gördü. Bu nedenle paylaşımlarını artırdı ve haftada dört ya da beş kez paylaşım yapmaya başladı. Böylece büyümeye devam etti. "Bir stadyum turu yaptığımda stadyumdan çıkarkenki takipçi sayım, oraya girerken olan takipçi sayısından 3.000 fazlaydı." diyor. Jackson, Reels'ın erişim büyüklüğünü ve geniş bağlantı kurma konusundaki değerini bu noktada anlamış.

Instagram ile bir röportajda Jackson, sosyal medya stratejisinin neler içerdiğini ve Instagram'ın gerçek hayattaki hayranlarına ulaşmak için ne kadar önemli olduğunu paylaştı.

Özel ilgi alanını bulmak

Jackson, başından beri kısıtlayıcı olmadan kendi özel ilgi alanlarını bulmaya öncelik verdi. Evet, o bir beyzbol oyuncusu ve dünya çapında bu özelliğiyle tanınıyor. (Bu konuda daha sonra detaylı bilgi vereceğiz.) Ancak yemek ve müzikal tiyatro gibi diğer tutkularını kendi gerçekliğine sadık bir şekilde paylaşmanın ilgi göreceğini biliyordu.

“İzleyicilerim beyzbol tutkunu ama aynı zamanda yemek tutkunu ve müzikalleri de seviyorlar. Bu yüzden en sevdiğim müzikalden en sevdiğim şarkıyı paylaşıp Reels videosuna koymak insanların beni daha iyi tanımasına, kim olduğumu bilmesine yardımcı oluyor.” diyor.

Perdeyi aralamak

Reels muazzam bir büyüme sağlamasına yardımcı olsa da Jackson hedef kitlesiyle bağlantı kurmak için Instagram'daki tüm alanları kullanıyor. Hikayeler de favorileri arasında.

"Üç yıldır, [Hikayeler'e] paylaşım yapmadan geçirdiğim bir gün olduğunu sanmıyorum." diyor. Reels videoları genellikle esprili ve eğlence değeri taşıyor; o da neredeyse kendisinin bir karakter versiyonunu canlandırıyormuş gibi hissettiğini söylüyor. Hikayeler'de ise biraz daha derine iniyor ve günlük hayatından ilgi çekici detaylar gösteriyor. Hayranlarının onu tanıması, onlarla daha fazla bağlantı kurmasına yardımcı oluyor.

Hayranlarla olan bağı takdir etmek

Jackson, oyunlarda çekilip paylaşılan hayran Hikayelerini yeniden paylaşmanın bağlantıyı canlı tutmak açısından kolay bir taktik olduğunu söylüyor. Ayrıca sosyal medyadaki hayranlarıyla gerçek hayattaki hayranları arasında bir köprü oluşturmanın heyecan verici olduğunu söylüyor. DM'lerine ve hayranlarının gönderilerine bıraktığı yorumlara özel önem verdiği için Instagram'da okuduğu bazı yorum ve mesajların sahada kendisine aynen tekrarlandığını fark etmiş.

"Takipçilerim gerçek insanlar ve bana kendilerinin veya çocuklarının beyzbol oynamasının sebebi olduğumu söylediklerinde, bir etki yarattığımı hissediyorum."

Enerjiyi takip etmek

Jackson'ın prodüksiyon ve programlama stratejisi senaryoya fazla bağlı değil; daha çok o anda gelişiyor. "Sosyal medyada taslaklarım yok." diyor. Felsefesi şu: "Bir fikir daha tazeyken paylaşmazsınız onu kaybedersiniz. Enerjinizi takip edin. Mesela bu sabah bir ses duydum ve bugün koçumla olan paylaşımda bu trend sesi [müzik kütüphanesinden] kullanmasaydım bunu bir daha yapmayacağımı biliyordum. Çabuk olması gerekiyor.

Hedefler koymak ve bunlara ulaşmak için bir zaman belirlemek beni yıpratıyor. Enerjimi takip ettiğimde ise yorulmuyorum" diyor.

Heyecan verici anlar oluşturmak

Reels ve Hikayeler'in dışında Jackson Instagram'da genellikle maçlardan önce ve üniformasını giyip hazır olduğunda o heyecanlı atmosferden canlı yayına geçiyor.

"Eskiden kişiliğimi sergilemek için canlı yayına geçerdim ama sonra bunu daha özel bir hale getirmek istediğimi fark ettim." diyor. Kendini takipçilerinin yerine koymuş ve şöyle düşünmüş: "Eğer her gün Canlı yayınımı izlerlerse bu bir tekrar haline gelecek. Canlı yayındayken heyecanın ve enerjinin zirvesinde olmak istiyorum."

İstatistik analizi

Hayranlarını anlamasını sağlayan gerçek hayattaki etkileşimlerin yanı sıra Jackson, takipçilerinin kim olduğunu, ilgi alanlarını ve ne tür içerikleri daha fazla görmek isteyebileceklerini daha iyi anlamak için Instagram'ın uygulama içi istatistiklerini kullanıyor.

"Demo verilerine baktığımda erkek takipçilerim kadar kadın takipçilerimin de olduğunu görüyorum. Çoğunluğun ABD'de olmasına rağmen dünyanın başka yerlerinde takipçilerimin olduğunu da biliyorum. Canlı yayına geçtiğimde ve 'Nerelisiniz' diye sorduğumda da çok çeşitli yanıtlar görüyorum. Beyzbolun sevildiği her yerde, birilerinin ilgisini çekmeyi sağlayacağım." diyor.

Tutkuyu işe dönüştürmek

Jackson'ın hızlı büyüyüşü, büyük ölçüde marka anlaşmaları sayesinde beyzbol ve sosyal medyaya olan sevgisini tam donanımlı bir işe dönüştürmesine olanak tanıdı. Markaların, işbirliği yapmak istediklerini belirtmek için menajeri aracılığıyla DM'lerden iletişime geçtiğini söyledi. Bu durumda Instagram'da kendisi ve markası için neyin özgün olacağı konusunda menajeri ve işbirliği yapmak isteyen marka ile fikir birliğine varılmasını sağlamak, attığı ilk adımlardan biri.

"Özüme sadık kaldığımda, komik ve neşeli olduğumda videolarım başarılı oluyor. Öne çıkarılmasalar bile..." diyor. Bir markalı içerik videosunun kısa süre önce 100 bin görüntüleme almasının nedenini, normalde de yayınlayacağı bir içeriğe markayı eklemesine bağlıyor.

İşbirliği önemli

Jackson'ın oynadığı beyzbol takımı, sosyal medyaya öncelik veriyor ve oyuncularının hayranlarına erişmesinin ve onlarla gerçek anlamda etkileşime geçmesinin ne kadar önemli olduğunu biliyor. Onun kendini rahat bir tavırla ortaya koyması ve "kendin olmaktan korkma” sloganı, takım arkadaşlarına da aynısını yapma konusunda ilham verdi. Artık Instagram'da işbirliği yapabileceği takım arkadaşları ve daha yaratıcı olmasını sağlayan, kendisiyle aynı yolda olan insanlar var.

"Aynı alanda içerik paylaştığınız başka insanlar olması, bunu tek başına yapmanızdan çok daha iyidir." diyor.

Jackson Olson’un Reels Başvuru Kılavuzu: Uygulama Kılavuzu

• İnandırıcılık: Her zaman, söylediklerimin izleyicilerimde bir karşılığı olup olmadığını düşünürüm. Benzer bir şey yaşadılar mı?
• Mizah: Sık sık skeçler paylaşırım. İnsanlarla bağlantı kurmak ve kendimi fazla ciddiye almadığımı hatırlatmak için alçak gönüllü bir mizah anlayışından faydalanıyorum.
• Hızlı olma: Ana fikri her zaman ilk birkaç saniyede oluştururum. İnsanların içeriklerimi izlediğinde ne bekleyeceklerini bilmelerini istiyorum.
• Altyazılar: Hem konuyu anlatmak hem de erişilebilirlik açısından ekranda sıklıkla metin kullanırım.
• Dürüst olma: Sık sık kendi hikayemi ve ailemin hikayelerini paylaşıyorum.
• Sürpriz son: İçeriklerimin son anını her zaman düşünürüm. Şaşırtmacalı bir son, insanların videoyu birden fazla izlemesini sağlayabilir. Çabamın bir karşılığının olmasını isterim.