Il giocatore di baseball Jackson Olson sapeva fin da piccolo di voler fare del suo amore per lo sport un lavoro a tempo pieno. Ciò che non sapeva era la quantità di fan con cui si sarebbe collegato sui social media e per cui sarebbe stato una fonte di ispirazione. È stato così fino al 2022, quando Jackson ha raddoppiato la creazione di reel. Reels gli ha fatto riscuotere un enorme successo, consentendogli di incrementare il pubblico di 6 volte pur restando fedele al suo stile e alle sue passioni. Ed è solo l'inizio.

Risultati

• Numero di follower di Instagram dell'account @j_olson2 6 volte maggiore in 12 mesi (31/03/2022-31/03/2023)
• 260 reel di Instagram pubblicati in 12 mesi (31/03/2022-31/03/2023), vale a dire 5 reel a settimana, per l'account @j_olson2
• Oltre 110 milioni di visualizzazioni su Reels in 12 mesi per l'account IG @j_olson2
• Il 60% del pubblico dell'account @j_olson2 è di età compresa tra 18 e 34 anni

_{* In base ai dati di CrowdTangle e Meta. I risultati non sono ripetibili in modo identico e, di norma, i risultati individuali tendono a variare.}

Strategia

Sin dal lancio di Reels nell'agosto 2020, gli sport sono un argomento di tendenza per editori, personaggi pubblici e creator. I reel popolari spaziano dai momenti salienti di gioco alle interviste post-evento, includendo persino le recensioni sul cibo disponibile nelle vicinanze. Jackson Olson, che ha cominciato a giocare a baseball da quando era alle scuole elementari, ha mosso i primi passi su Instagram pubblicando foto dal campo.

Tuttavia, come capita a volte, a un certo punto sentiva che i suoi follower sui social media non registravano aumenti. È stato allora che ha cominciato a provare Reels. Fin da subito, si è accorto che i suoi reel ottenevano visualizzazioni considerevoli, pertanto ha cominciato a pubblicarne più di quattro o cinque a settimana. La crescita continuava. "Ricordo di aver fatto un giro in uno stadio e quando me ne sono andato avevo 3000 follower in più di quando ero arrivato", ci dice. È stato allora che si è reso conto del valore di Reels nell'aumentare la copertura e la connessione.

In un'intervista, Jackson ha rivelato a Instagram gli aspetti della sua strategia social e l'importanza che la piattaforma ha nel raggiungere i suoi fan della vita reale.

Trovare il proprio ambito

Sin dall'inizio, Jackson ha dato priorità alla ricerca di un suo spazio senza mettere paletti. Certo, è un giocatore di baseball conosciuto in tutto il mondo (ne parleremo più avanti), ma sapeva che condividere altre passioni, come il cibo, la musica e il teatro, restando sé stesso sarebbe stato apprezzato.

"Il mio pubblico ama il baseball, ma ama anche il cibo, i musical. Condividere le mie canzoni preferite dei musical e inserirle in un reel aiuta le persone a conoscermi meglio, a sapere chi sono", afferma.

Giù la maschera

Intanto che Reels agevolava la crescita esponenziale dei suoi follower, Jackson utilizzava tutte le funzionalità di Instagram per connettersi con il suo pubblico. Le Storie sono uno dei suoi mezzi preferiti.

"In tre anni, credo che non ci sia mai stato un giorno in cui non ho pubblicato [una Storia]", afferma. I suoi reel sono spesso divertenti. Dà loro un valore di intrattenimento e ritiene quasi di impersonare un'altra versione di sé. Le Storie sono il luogo in cui dà una marcia in più e mostra le curiosità della sua routine quotidiana. In questo modo, si fa conoscere e si connette ancora di più con i fan.

Omaggio ai fan

Secondo Jackson, una tattica semplice per avere Storie sempre nuove è ripubblicare le Storie dei fan alle partite. Ama vedere i fan sui social media che si incrociano con i fan della vita reale. Dato che dedica particolare attenzione ai DM e ai commenti dei fan ai suoi post, ha notato che qualche commento e messaggio che legge su Instagram riporta le sue affermazioni sul campo.

"I miei follower sono persone reali e, quando mi dicono che sono il motivo per cui giocano a baseball o per cui i loro figli lo fanno, sento che sto avendo un impatto".

Una questione di energia

La strategia di produzione e programmazione di Jackson si basa più sull'improvvisazione. "Non seguo un copione sui social media", dice. Secondo la sua filosofia, "devi cogliere l'attimo per non perderlo. Asseconda la tua energia. Ad esempio, stamattina ho sentito un contenuto audio di tendenza e ho capito che se non l'avessi utilizzato [dalla libreria musicale] oggi stesso con il mio allenatore, non l'avrei mai fatto . È questione di un attimo".

"Fissare obiettivi e tempi da raggiungere mi sfinisce. Se assecondo la mia energia, non c'è stanchezza che tenga", racconta.

Picchi di entusiasmo

Oltre a pubblicare reel e Storie, Jackson trasmette in diretta su Instagram, in genere prima delle partite, quando indossa già la divisa e l'atmosfera è elettrica.

"Di solito trasmetto in diretta per mostrare la mia personalità, ma poi mi rendo conto che voglio rendere il momento speciale", dice. Si mette nei panni dei suoi follower e pensa che sarebbe ripetitivo mostrare loro la sua vita di tutti i giorni. "Quando sono in diretta voglio essere all'apice dell'eccitazione e dell'energia".

Analisi degli insight

Insieme alle interazioni con la vita reale che gli permettono di conoscere i suoi fan, Jackson usa gli insight in-app di Instagram per comprendere chi sono i suoi follower, quali sono i loro interessi e quali contenuti preferiscono.

"Analizzando i dati demografici, so di avere follower sia tra le donne sia tra gli uomini. La maggior parte di loro risiede negli Stati Uniti, ma ho follower in tutto il mondo. Me ne accorgo anche durante le dirette, perché quando chiedo agli spettatori di dirmi da dove vengono le risposte sono molto variegate. Ho qualcuno che mi sostiene ovunque il baseball sia uno sport amato", afferma.

Dalla passione al business

La crescita esponenziale ha consentito a Jackson di trasformare il suo amore per il baseball e i social media in un business a tutti gli effetti, soprattutto grazie agli accordi con i brand. Ci ha raccontato che i brand lo contattano nei DM e tramite il suo manager per proporgli collaborazioni. In questi casi, una delle prime cose che fa è mettersi d'accordo con il manager e il brand interessato per assicurarsi di essere sulla stessa linea d'onda: tutti devono capire cosa è autentico per lui e per il suo stile su Instagram.

"I miei video funzionano quando sono fedele a me stesso, divertente e spensierato. Anche senza la promozione", dice. Ci racconta che di recente un video con contenuto brandizzato ha ricevuto 100 mila visualizzazioni, semplicemente perché ha unito un brand a un contenuto che avrebbe pubblicato comunque.

La collaborazione è tutto

La squadra di baseball in cui gioca Jackson dà la priorità ai social media e sa quanto sia importante per i giocatori mettersi in contatto con i fan e interagire con loro in maniera autentica. Il suo atteggiamento disinvolto (il suo motto è "non avere paura di come sei") ha ispirato i suoi compagni di squadra a fare lo stesso. Ora collabora su Instagram con alcuni dei suo colleghi, persone che condividono il suo percorso e gli consentono di essere più creativo.

"Quando nel proprio ambiente ci sono altre persone che pubblicano contenuti è di gran lunga meglio che farlo da soli", sostiene.

I consigli per Reels di Jackson Olson: una guida pratica

• Affinità: penso sempre: "Le persone che guardano riescono a immedesimarsi in quello che dico? Vivono un'esperienza simile?".
• Umorismo: pubblico spesso gag divertenti. Uso l'autoironia per connettermi alle persone e ricordare loro di non prendersi troppo sul serio.
• Rapidità: faccio in modo che si abbia un'idea di ciò che pubblico sin dai primi secondi. Voglio che le persone sappiano quello che stanno per guardare, cosa le aspetta.
• Sottotitoli: uso spesso testi sullo schermo, sia per farmi capire meglio sia per garantire accessibilità.
• Sincerità: condivido spesso la mia storia e quella della mia famiglia.
• Finale a sorpresa: penso sempre al finale. Un colpo di scena può far sì che alcune persone guardino il video più di una volta. È bello offrire qualcosa di inaspettato.