Baseballspieler Jackson Olson wusste schon in jungen Jahren, dass er seine Liebe zum Baseball zu seinem Beruf machen wollte. Was er damals noch nicht wusste: wie viele Fans er über die sozialen Medien erreichen und inspirieren kann. Zumindest bis zum Jahr 2022, als Jackson begann, verstärkt auf Reels zu setzen. Mit seinen Reels hat er seine Zielgruppe versechsfacht und ist dabei seiner Marke und seinen Leidenschaften treu geblieben – und das ist erst der Anfang.

Ergebnisse:

• 6-mal mehr Instagram-Follower*innen über 12 Monate [31.03.2022–31.03.2023] mit dem Konto @j_olson2
• 260 Instagram-Reels bzw. 5 Reels pro Woche in den letzten 12 Monaten [31.03.2022–31.03.2023] mit dem Konto @j_olson2
• 110 Mio. Reels-Wiedergaben in den letzten 12 Monaten mit dem Konto @j_olson2
• 60 % der Zielgruppe des Kontos @j_olson2 sind zwischen 18 und 34 Jahre alt

_{* Laut Daten von CrowdTangle und Meta. Die Ergebnisse sind nicht identisch wiederholbar. Zu erwartende individuelle Ergebnisse können abweichen.}

Strategie:

Schon seit dem Start von Reels im August 2020 ist Sport ein wichtiges Thema für Publisher*innen, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Creator*innen. Spiel-Highlights, Interviews nach einem Spiel oder auch Bewertungen der Stadion-Gastronomie sind beliebte Reels-Inhalte. Jackson Olson, der seit seiner Grundschulzeit Baseball spielt, begann seine Karriere auf Instagram mit Feed-Beiträgen vom Spielfeld.

Doch irgendwann hatte Jackson das Gefühl, dass die Anzahl seiner Follower*innen in den sozialen Medien stagnierte. Dann begann er, mit Reels zu experimentieren. Er merkte sofort, dass seine Reels viele Aufrufe bekamen. Also fing er an, mehr Reels zu posten – bis zu vier oder fünf pro Woche. Sein Konto überzeugte stetig mehr Follower*innen. „Ich erinnere mich noch, wie ich nach einer Stadiontour plötzlich 3.000 Follower*innen mehr hatte“, erzählt Jackson. In diesem Moment erkannte er, wie wichtig Reels sind, um viele Menschen zu erreichen.

In einem Interview mit Instagram verrät Jackson, wie seine Social-Media-Strategie aussieht und wie wichtig Instagram ist, um seine Fans im echten Leben zu erreichen.

Eine Nische finden

Von Anfang an war es Jackson wichtig, seine Nische zu finden, ohne sich dabei einzuschränken. Ja, er ist ein weltberühmter Baseballspieler (mehr dazu später). Aber er wusste, dass es bei seinen Fans auch gut ankommen würde, seine anderen Leidenschaften – Essen und Musicals – auf authentische Weise zu zeigen.

„Meine Fans lieben Baseball, aber sie lieben auch Essen und Musicals. Wenn ich meinen Lieblingssong aus meinem Lieblingsmusical in einem Reel zeige, lernen meine Fans mich besser kennen“, so Jackson.

Vorhang auf und Bühne frei

Während Reels ihm zu einem enormen Wachstum verholfen haben, nutzt Jackson auch andere Möglichkeiten auf Instagram, um mit seinen Fans in Kontakt zu treten. Eines seiner Lieblingstools sind Stories.

„Ich glaube in den letzten drei Jahren ist kein Tag vergangen, an dem ich keine Story gepostet habe“, erzählt Jackson. Seine Reels seien oft lustig, haben einen hohen Unterhaltungswert und fühlten sich fast so an, als würde er eine Charakterversion von sich selbst spielen, erklärt er. In Stories geht er einen Schritt weiter und nimmt seine Fans Stück für Stück mit in sein Leben. Das helfe ihm, die Verbindung zu seinen Fans zu stärken, weil sie ihn immer besser kennenlernen.

Eine enge Verbindung zu den Fans

Eine einfache Strategie für frischen Story-Content sei das Teilen von Fan-Stories zu seinen Spielen, so Jackson. Außerdem finde er es spannend, die Überschneidungen zwischen seinen Fans in den sozialen Medien und seinen Fans im echten Leben zu entdecken. Da er besonders auf seine Direktnachrichten und die Kommentare unter seinen Posts achte, sei ihm aufgefallen, dass er einige der Kommentare und Nachrichten, die er auf Instagram liest, wortwörtlich auch auf dem Spielfeld hört.

„Meine Follower*innen sind echte Menschen. Wenn sie mir sagen, dass sie wegen mir Baseball spielen oder ihr Kind wegen mir Baseball spielt, habe ich das Gefühl, etwas zu bewirken.“

Der eigenen Energie folgen

Jacksons Produktions- und Programmstrategie ist kaum geskriptet, sondern eher spontan und improvisiert. „Ich speichere keine Entwürfe in den sozialen Medien“, sagt er. Seine Philosophie lautet: „Wenn man nicht zuschlägt, solange der Gedanke noch frisch ist, wird man ihn verlieren. Folge deiner Energie. Heute Morgen habe ich zum Beispiel einen Sound gehört und wusste, wenn ich diesen Trend-Sound [aus der Musikbibliothek] nicht heute noch nutze, werde ich es nicht mehr tun. Es muss sofort passieren.“

„Ziele und Zeitpläne sind nichts für mich. Wenn ich meiner Energie folge, brenne ich nicht aus“, so Jackson.

Spannende Momente schaffen

Neben Reels und Stories geht Jackson auf Instagram auch live, meistens vor seinen Spielen, wenn er bereits im Trikot bereitsteht und die Atmosphäre aufgeladen ist.

„Früher bin ich live gegangen, um meine Persönlichkeit zu zeigen, aber dann habe ich gemerkt, dass ich etwas Besonderes machen will“, erzählt Jackson. Er versetzte sich in die Lage seiner Fans und dachte: Wenn sie jeden Tag die gleichen Eindrücke aus meinem Leben sehen, wird es irgendwann langweilig. „Ich will auf dem Höhepunkt der Begeisterung und der Energie sein, wenn ich live gehe.“

Insights analysieren

Neben den Begegnungen im echten Leben, die ihm helfen, seine Fans besser zu verstehen, nutzt Jackson auch die Insights in der Instagram-App, um herauszufinden, wer seine Follower*innen sind, was sie interessiert und was sie vielleicht gerne öfter sehen würden.

„An den demografischen Daten sehe ich, dass ich genauso viele weibliche wie männliche Follower*innen habe. Ich weiß auch, dass die meisten meiner Fans in den USA leben, ich aber auch viele Follower*innen in anderen Teilen der Welt habe. Das merke ich auch, wenn ich live gehe und frage, wo meine Zuschauer*innen herkommen: die Antworten sind so unterschiedlich! Vor allem aus den Ländern, in denen Baseball besonders beliebt ist, ist immer jemand dabei“, freut sich Jackson.

Von der Leidenschaft zum Beruf

Jacksons rasantes Wachstum hat es ihm ermöglicht, seine Liebe zum Baseball und zu den sozialen Medien zu einem vollwertigen Geschäft zu machen, vor allem dank erfolgreicher Markendeals. Verschiedene Marken haben sich über Direktnachrichten oder sein Management an ihn gewandt, um ihn für eine Zusammenarbeit zu gewinnen. Er stimmt sich dann zunächst mit seinem Manager und der interessierten Marke ab, um sicherzustellen, dass alle auf einer Wellenlänge sind und genau wissen, was für ihn und seine Marke auf Instagram authentisch ist.

„Wenn ich mir selbst treu bleibe, wenn ich lustig und unbeschwert bin, kommen meine Videos gut an. Auch ohne Beiträge hervorzuheben“, so Jackson. Ein Branded-Content-Video wurde kürzlich 100.000 Mal aufgerufen, weil er einfach die Marke mit Inhalten verbunden hat, die er sonst ohnehin gepostet hätte.

Zusammenarbeit ist das A und O

Jacksons Baseballteam legt großen Wert auf Social Media und weiß, wie wichtig es für die Spieler ist, ihre Fans zu erreichen und authentisch mit ihnen zu interagieren. Sein lockeres Auftreten – „Hab keine Angst, du selbst zu sein“, lautet sein Motto – hat seine Teamkollegen dazu inspiriert, es ihm gleichzutun. Jetzt hat er neue Mitstreiter, mit denen er auf Instagram zusammenarbeiten kann, Menschen, die es ihm ermöglichen, noch kreativer zu sein, und die auf demselben Weg sind wie er.

„Wenn man andere Menschen in seinem Umfeld hat, die auch Inhalte posten, ist das viel besser, als wenn man es alleine macht“, findet Jackson.

Jackson Olsons Cheat-Sheet für Reels: eine Anleitung

• Identifizierbarkeit: Ich frage mich immer: Können sich die Leute, die mir zusehen, mit dem identifizieren, was ich sage? Haben sie etwas Ähnliches erlebt?
• Humor: Ich poste oft lustige Inhalte. Ich nutze Selbstironie, um mich nahbar zu zeigen und meine Fans daran zu erinnern, dass ich mich selbst nicht zu ernst nehme.
• Komm schnell auf den Punkt: Ich zeige immer in den ersten paar Sekunden, worum es geht. Die Zuschauer*innen sollen wissen, was sie sehen und worauf sie sich einlassen.
• Untertitel: Ich lege oft Text über meine Videos, sowohl um den Inhalt zu vermitteln als auch aus Gründen der Barrierefreiheit.
• Bleib dir treu: Ich erzähle oft meine eigene Geschichte und die meiner Familie.
• Überraschendes Ende: Ich mache mir viele Gedanken über das Ende. Eine überraschende Wendung kann jemanden dazu bringen, sich ein Video mehr als einmal anzusehen. Man will dem Publikum schließlich auch was bieten.