有名パティシエのCédric Grolet氏は、自身のルービックキューブのようなケーキを紹介した最初のInstagram投稿が1,000件以上の「いいね！」を獲得して以来、大きな進歩を遂げました。Instagramが今や仕事の一部であり、生活の一部であることをCédric氏は心から受け入れています。1年間で新規フォロワーが450万人増え、現在ではフォロワー数が700万人に達しています。その鍵は、1つのリール動画だけで1億7,000万回の再生を獲得するようなCédric氏のクリエイティブなリール動画の活用方法にあります。成功のレシピは、彼の価値ある技術に根ざしたストーリーを、シンプルに自分らしく語ることです。

成果

• Instagramでのフォロワー数の増加: 2022年5月から2023年4月までの間に、250万人から180%増加して700万人に。
• Cédric氏が9月に投稿したリール動画が大ブレイクし、フォロワー数の増加が加速。どのようにしてリール動画で1億7,000万回の再生数を獲得したかについては、以下をご覧ください。
• Facebookでのフォロワー数の増加: 32万3,000人から63%増加して52万8,000人に¹。
• Instagramでのつながりのない(フォロワー以外)ソースからの再生数: 81% ²。
• Facebook上でクロスプラットフォームのリール動画をおすすめしたことによる影響: 1日当たりの再生数が16万回から350%増加して72万回に³。

¹ _{期間: 2022年5月～2023年4月 | ² 期間: 2022年8月18日～2022年11月18日 | ³ 期間: 2022年8月15日～2022年11月13日}

戦略

パリのLe Meurice (Palace Hotels)のエグゼクティブパティシエであるCédric Grolet氏は、パリに2店舗、ロンドンに1店舗ショップも経営しています。優れた職人でありアーティストであるCédric Grolet氏が手掛ける菓子の多くは、フルーツをメインに使用し、伝統的なフランスのデザートの再解釈に重点を置いたものです。

パティシエとして受賞歴のある彼は、フランス各地の厨房で何年にもわたって焼き菓子、チョコレート、アイスクリームの腕を磨き、2012年にLe Meuriceに入社しました。そのスキルと技術に対する情熱が、インスピレーションをかき立てる温かい表現と一体になってCédric氏のリール動画のストーリーテリングを支えています。また、そのことが彼のInstagramでの戦略と成功を浮き彫りにしています。

本物の追求は重要なベストプラクティスです。だからこそCédric氏は、自分の焼き菓子の中核となる価値である、素材、技術、日々の創造性に重点を置いてるのです。

このことを示している1つのリール動画(1億7,000万再生)には、彼が自作のすばらしいクロワッサンをカプチーノに浸しているシーンが使われています。それだけでなく、自分の子ども時代や成長過程、祖母について、そしてそれらが象徴するリアルでシンプルな喜びについてもシェアしました。

Cédric氏は、戦術として、1日当たりのフォロワー数の増加を記録し、エンゲージメント率をトラッキングして自分の影響力を測定しています。また、ビジネスを拡大する方法や市場を見極めるために、Instagramの[インサイト]タブを利用して閲覧者の居住国も調べています。

Cédric氏が有効活用しているもう一つの戦術は、Instagramのリール動画をFacebookでおすすめすることです。これは、一方のプラットフォームでの成功を活かしてもう一方をサポートする方法です。このクロスプラットフォームのおすすめツールを利用し、Instagramの自分のリール動画をFacebookでおすすめのコンテンツとしてシェアすると、Instagramで自分をフォローしていない人にもリーチできる可能性があります。Facebookの閲覧者はCedric氏のInstagramハンドルを見て、Instagramでフォローすることができます。この方法は、Facebookページがなくても、すべてのクリエイターが実行することができます。

Cédric氏は、「いいね！」よりも閲覧数を重視する傾向があります。その方がモチベーションが高まると感じているのです。Cédric氏は生きがいである焼き菓子作りに励む一方で、彼の創造性とシンプルさへの愛を披露してビジネスを成長させるためのワークツールとしてInstagramリールを活用しています。これについて、Cédric氏は次のようにまとめています。「(Instagramを)活用しようと考える人は、クリエイティブであり続ける必要があります。これは重要で基本的なことです。私は、創造性とシンプルさを意識しています」

Cédric氏の戦略チートシート:

1. 100%自分らしく表現するために、ありのままを投稿する
2. 日々の創造性に焦点を当てる
3. リールを活用する
4. Instagramのリール動画をFacebookでおすすめする
5. エンゲージメントに優先順位を付ける
6. データを活用するためにインサイトを使う