@evcoop 전 세계가 지켜보는 상황에서 어려운 일을 해내는 방법

크리에이터를 위한 에반 쿠퍼의 팁:

• 결과를 기대하지 않고 계속하기
  저는 최종 목표에 초점을 맞추지 않아요. 동영상을 만들고 매일 무언가를 배우는 과정에만 집중해요. 지루하더라도 오랫동안 일하면 놀라운 결과를 얻게 됩니다. 어떤 일을 성공적으로 하려면 그 일을 반복해서 계속 해야 하죠.

• 진솔한 모습 드러내기
  사람들은 카메라 앞에서 여러분이 진솔한 모습을 드러내지 않고 있다는 것을 알아차릴 수 있습니다. 처음 몇 개의 동영상에서는 멋진 모습을 보여주려고 노력했어요. 제가 아닌 다른 사람을 흉내 내려고 하는 것을 그만 두자마자 동영상의 성과가 좋아졌어요.

• 컨텍스트를 제공하고 이해도 높이기
  팔로워들은 이미 여러분의 콘텐츠에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 하지만 성장하고 싶다면 누구나 즐길 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 릴스의 시작 부분에 컨텍스트를 제공한 다음 예상치 못한 요소를 등장시켜 사람들의 흥미를 끌어보세요.

에반 쿠퍼는 찰스턴에서 활동하는 크리에이터로, 끊임없는 열정으로 가득합니다. 그는 2024년에 정규직 일자리를 잃은 후 콘텐츠 제작에 전념하며 새로운 것들을 시도해보는 콘텐츠를 시작했습니다. 그의 계정은 1년 동안 100만 팔로워 규모로 성장했습니다.

에반과 함께 콘텐츠 제작에 대한 열정과 자신이 말한 '집착'적인 열정의 배경에 있는 방법에 대해 자세히 들어보았습니다.

어떤 계기로 크리에이터가 되셨나요?

저에겐 모든 일이 잘될 것이라는 확신이 있어요.

전업 콘텐츠 크리에이터가 되기로 결심했을 때는 해고된지 얼마 되지 않은 상태였고 Instagram 팔로워도 2,000명밖에 되지 않았어요. 지금은 그 시절에 대해 웃으며 말할 수 있지만, 그때는 정말 힘든 시간이었어요. 9개월이나 10개월 동안 게시물을 올린 후에야 비로소 진정한 크리에이티브 방향을 찾을 수 있었어요. 너무 과장되고 낯간지러운 말 같지만 저는 이게 저의 사명이라고 생각했어요.

이러한 자신감은 어디에서 비롯된다고 생각하시나요?

저는 인물 전기를 좋아해서 많은 시간을 들여 성공한 사람들의 이야기를 읽습니다. 그러다 기업가와 리더들 중 대부분이 기회를 기다리지 않는다는 점을 알게 되었어요. 권한을 얻기 위해 기다리지도 않고, 완벽한 순간을 기다리지 않습니다. 그냥 하는 거죠. 저 역시 마찬가지입니다. 저는 일단 비행기에서 뛰어내리고 이후부터 문제를 해결하려고 하죠.

처음 게시물을 올릴 때는 어떤 콘텐츠를 만들고 있었나요?

처음 게시물을 올릴 때는 두려움과 불안이 엄청났어요. "모든 친구들이 Instagram을 사용하고 있는데 다른 플랫폼에만 콘텐츠를 게시하면 친구들이 볼 수 없겠지."라는 생각이 들었어요. 그런데 어떻게 되었게요? 친구들은 여전히 제 콘텐츠를 계속 표시됩니다. 이제 와서 생각하면 더 일찍 Instagram으로 옮겼으면 좋았을 것 같아요.

하지만 실제로 옮긴 후에는 많은 시행착오를 반복해서 겪어야 했어요. 게시물을 올리고 편집하면서도 분석 결과를 계속 확인하느라 끊임없이 노력했어요. 처음 9개월 동안은 두 개의 동영상만 좋은 성과를 보였어요. 그때 '지금부터 전념해야겠다'라는 생각이 들었어요.

초창기에 성과가 좋았던 릴스는 무엇인가요?

지금 하고 있는 것과 거의 똑같았어요. 편안한 공간에서 벗어나려고 노력했던 것 같아요. 제가 처음으로 성공을 거둔 릴스 중 하나는 혼자 영화관에 갔던 때에 관한 것이고, 또 다른 하나는 처음으로 핫 요가를 시도해본 때에 관한 것이었어요.

Instagram에서의 스토리텔링 전략을 알려주실 수 있을까요?

상황을 설명하고 결과에 대한 기대감을 높이세요.

제 생각에는 가장 좋은 스토리는 맥락 속에서 전달되어야 한다고 생각해요. Instagram에서 스크롤할 때 처음 2초에 보게 되는 크리에이티브는 썸네일과 같습니다. 그 2초 동안 팬들에게 보여주고 싶은 것을 알려줄 수 있도록 해야 해요. 제 팔로워들은 저에 대해 이미 잘 알고 있지만, 제 릴스를 우연히 발견하는 사람들도 즐겼으면 하는 게 바람이에요. 충분한 컨텍스트를 제공하는 것은 '43일 차 - 미국 전역 자동차로 여행하기'와 같은 간단한 도입부 후크만으로 가능합니다. 이렇게 하면 사람들이 스토리를 이해할 수 있습니다.

둘째, 모든 동영상을 짧은 스토리 형식으로 구성해요. 후크와 컨텍스트를 보여준 후에는 18초 지점에서 긴장감을 고조하려고 해요. 예상치 못한 장면이나 상황으로 시청자들의 관심을 계속 사로잡을 수 있습니다.

Instagram에서 다른 크리에이터의 성장을 돕기 위한 별도의 계정(@buildwithev)도 운영하고 계시는데요. 자세히 설명해 주시겠어요?

저는 짧은 동영상을 만드는 데만 몰두하곤 해요. 머릿속이 온통 이것뿐이죠. 저는 제가 만드는 엉뚱한 동영상의 후크와 목표, 스토리텔링과 모든 복잡한 디테일에 대해 몇 시간이고 이야기할 수 있어요. 두 번째 계정은 배우고자 하는 다른 크리에이터들을 위한 계정이지만, 제가 좋아하는 인간적인 측면과 분석적인 측면을 모두 다룰 수 있어서 저를 위한 계정이라고 할 수 있어요. 이 계정 덕분에 무슨 대화를 하든 동영상 얘기로 흘러가지 않게 되었죠.

콘텐츠와 관련해서 가장 중요한 우선순위는 무엇인가요?

'진정성'이라는 말은 정말 흔히 쓰이는 말이지만, 저는 이걸 정말 중요하게 생각해요. 저는 콘텐츠를 계획할 때 진정성에 초점을 맞춥니다. 동영상에 많은 생각을 쏟을수록 진정성이 떨어지는 것 같아요. 마치 캐릭터를 연기하는 것 같죠. 물론 그러한 캐릭터도 좋은 성과를 낼 수 있겠지만, 그건 제가 만들고 싶은 콘텐츠는 아니에요.

제 게시물은 다른 사람들을 위한 것이 아니에요. 저는 제가 보고 싶은 동영상을 만들어요. 그리고 제가 좋아한다면 다른 사람들도 좋아할 거라고 생각해요.

콘텐츠 계획은 어떻게 세우나요?

저에게 콘텐츠 계획은 간단합니다. 저는 한 달에 두 번 라이브 방송을 진행하는데, 그때는 개략적인 컨셉만 생각해요. 6~7단어 떠올리면 끝이죠. 그런 다음 촬영을 시작하면 머릿속에 떠오르는 것을 그대로 찍어요.

계획을 덜 세우고, 대본을 안 쓸수록 더 좋아요. 제 머릿속은 모든 게 엉망이고 제 동영상에도 그 혼란스러움이 반영되죠. 그게 바로 제가 원하는 거예요! 동영상이 제가 생각한 대로 잘 만들어지지 않으면 팬들에게 그 사실을 말해요. 이렇게 하면 신뢰를 많이 얻을 수 있어요. 제가 가장 좋아하는 댓글 중 하나는 제 콘텐츠가 FaceTime처럼 느껴진다는 말이에요.

지난 1년 반을 되돌아봤을 때, 익숙했던 무언가에서 벗어나서 대단한 성과를 거둔 적이 있었나요?

제 필라테스 동영상입니다. 이 필라테스 수업에 세 차례나 선금을 지불했어요. 그리고 매번 주차장에 차를 주차하고는 겁이 나서 돌아갔죠. 네 번째에야 마침내 수업에 참여하게 되었어요. 엄청난 깨달음이 아니었지만, 그래도 두려움의 깊이는 얕지만 그 폭은 정말 넓다는 사실을 깨달을 수 있었어요.

조회수, 좋아요, 팔로우와 같은 지표를 넘어서서 성공을 어떻게 정의하시나요?

저는 제 콘텐츠를 통해 사람들이 공감과 이해를 받는다고 느끼게 만들어주고 싶었어요. 사람들이 제 동영상을 보고 "나도 이런 기분을 잘 알지"라고 생각하기를 바라죠. 사람들과의 교류와 제가 사람들에게 미치는 영향력이야말로 제가 성공을 측정하는 척도입니다.

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