실제로 관찰한 것을 바탕으로 공감대를 형성하는 릴스를 만드는 @anubhaviiiiiii

아누브하비 야다브(Anubhavi Yadav, @anubhaviiiiiii)는 일상 속에서 관찰한 것을 바탕으로 팬들이 무척 좋아하는 캐릭터를 탄생시키는 코미디 크리에이터입니다. '모두가 아는 학부모 면담마다 있는 선생님', '모두가 아는 짜증나는 이모' 등 '모두가 아는...' 시리즈로 유명해진 아누브하비는 인도의 소도시에서 자란 자신의 경험을 바탕으로 젊은 타겟에게 깊은 공감을 불러일으키는 릴스를 만듭니다. 단 1년 만에 팔로워 2만 명에서 35만 명으로 성장한 그는 관찰 코미디에 뿌리를 두고 진실만을 보여주고 있습니다.

실제 성장 사례

"가장 성과가 좋았던 제 파일럿 릴스는 3일 만에 독자적으로 360만 조회수를 기록했고, 2,000명의 새로운 팔로워를 확보했어요. 그때 실험의 힘과 꾸준함의 중요성을 깨달았죠."

광고 대행사에서 일할 때부터 릴스를 만들게 되기까지, 자신만의 고유한 코미디 감각을 처음 발견하고 커리어를 전환한 계기는 무엇인가요?

광고 대행사에서 정규직으로 근무하면서 릴스 아이디어가 떠오르자마자 바로 적어놓을 수 있었어요. 저는 퇴근 후에 촬영하거나 빛이 필요하면 주말에 주방에서 릴스 5~6개를 한 번에 촬영하곤 했어요. 혼자서 해야 했기 때문에 한 명의 등장인물로 진행하는 방식이 나왔죠. 'Red Flag Girl’s'의 좋은 성과가 이를 검증해주었는데요. 덕분에 다양한 캐릭터를 위한 영감을 받았습니다. 그리고 제 릴스가 인기를 얻으면서 더 넓고 다양한 타겟에게 다가가기 위해 리브랜딩을 결심하게 되었어요.

트렌드를 반영하는 방식에서 독창적인 캐릭터를 만드는 방식으로 바뀌었어요. 이러한 변화의 영감은 어디에서 얻으셨나요?

처음에는 댄스 릴스나 발리우드 클리셰 같은 트렌드를 따라했는데 한계에 부딪혔어요. 한계를 뛰어넘기 위해 현실을 반영해 '이웃 소녀'와 '이웃 아줌마' 시리즈를 만들었는데요. 이때 지역의 문화에 뿌리를 둔 스토리텔링을 활용했습니다. 제 고향을 방문하는 건 사람들이 말하는 방식, 방언, 유머 감각과 계속해서 연결되기 위한 리서치 여행과도 같아요. 제 콘텐츠가 진솔하게 느껴지기를 원했어요. 저는 밝은 피부색이 더 바람직하다고 여겨지는 사회에서 유색 인종으로 살면서 특정 기준에 맞게 자신의 외양을 바꾸지 않는 것이 중요하다고 생각했어요. 제 캐릭터들은 캐리커처화된 것이 아니라 현실에 기반을 두고 있어야 했습니다. 그래서 처음부터 필터를 사용하지 않았어요. 이러한 전환은 제 성장의 원동력이 진정성 있는 스토리텔링이라는 점을 보여주며 큰 공감을 불러일으켰습니다.

좋아요와 공유를 떠나, 릴스에서 새로운 캐릭터나 컨셉이 타겟의 공감을 크게 얻을 것인지 어떻게 아시나요?

저는 댓글과 DM을 꼼꼼히 보는데요. 반응이 가장 분명하게 드러나는 곳이거든요. 사람들은 파트 2를 요청하거나 시나리오를 제안합니다. 참여의 성격도 단순 공감에서 대화형 응답으로 바뀝니다. 'Girl Who Has a Crush on Her Didi ka Devar' 같은 캐릭터를 만든 결과, 사람들은 저를 그 캐릭터처럼 대했어요. 덕분에 3일 만에 새로운 팔로워 11,442명을 확보할 수 있었죠. 이는 캐릭터가 사람들의 마음에 진정으로 각인되어 유대감을 강화해준다는 사실을 보여줘요.

효과적인 전략을 파악하기 위해 Instagram의 도구를 어떻게 사용하시나요?

질적인 피드백 외에도 프로페셔널 대시보드에서 확인할 수 있는 월간 지표를 많이 활용해요. 타겟이 활발히 활동하는 시간, 가장 성과가 좋은 릴스, 시리즈로 만들어볼 만한 형식 등을 확인할 수 있죠. 이런 데이터 기반 접근 방식은 타겟이 원하는 것과 제가 크리에이터로서 하고 싶은 것 사이에서 적절한 균형점을 찾는 데 도움이 됩니다. 파일럿 릴스는 압박감 없이 새로운 형식을 테스트할 때 특히 유용해요. 파일럿 릴스를 사용해서 유명인 흉내 시나리오를 테스트했는데 그 릴스로 3일 만에 조회수 360만을 달성했어요. 그때부터 지금까지 한 번도 파일럿을 그만 사용한 적이 없어요. 진정한 테스트 플랫폼이 되었죠.

더 많은 크리에이터가 알았으면 하는 창조 과정을 빠르게 진행하는 방법이 있나요?

크리에이터는 Edits 앱을 사용해서 편집 과정에서 여러 가지 부족한 부분을 채울 수 있어요. 예를 들어서 2025년 4월 이후로 85개가 넘는 릴스에 이 앱을 사용했는데 예전에는 30분이 걸렸던 작업을 이제 10분 안에 끝낼 수 있게 됐어요. 에너지의 90%는 퍼포먼스에, 10%는 게시 활동에 투자할 수 있게 되었죠. 음성 향상과 무음 부분 다듬기만으로도 오디오 정리에 소요되는 시간을 엄청나게 절약할 수 있어요. 게다가 전환과 효과를 사용하면 추가적인 노력 없이도 모든 것이 더 세련되게 보이죠.

앱 내 Meta AI 번역 기능 덕분에 제 콘텐츠가 전 세계적으로 더 널리 퍼질 수 있었어요. 제 'Wife Who Doesn’t Hesitate' 릴스는 불과 2일 만에 지역 언어는 물론 전 세계 언어로도 번역되었죠. 제 콘텐츠가 제가 모르는 언어로도 사람들과 소통하는 걸 보고 정말 놀랐어요.

이제 막 시작하는 크리에이터들, 특히 소도시 출신이거나 다양한 배경을 가진 크리에이터들에게 어떤 조언을 해주시겠어요?

기회를 기다리지 마세요. 인도의 소도시 출신 사람들은 종종 자신을 남에게 맞춰야 한다는 말을 듣곤 하는데요. 하지만 여러분의 다른 점이 바로 여러분의 강점이죠. 릴스를 통한 발견도 놀라워요! 주말에 주방에서 찍은 콘텐츠로 글로벌 커뮤니티를 만들 수 있게 되었거든요. 아이디어에서부터 완성된 캐릭터 IP까지, 모든 것을 한곳에서 할 수 있고 DM으로 팬들의 반응을 바로 확인할 수 있다는 점이 정말 좋아요. 이렇게 직접적인 피드백 루프가 크리에이티브 도구와 결합되어 저만의 스토리텔링 브랜드를 완벽하게 만들어줍니다. 그러니 지금 바로 릴스를 만들기 시작하고 꾸준히 게시하세요. 그리고 릴스에서 진솔한 관점을 보여주면 언제든지 타겟을 찾을 수 있다는 믿음을 가지세요.

Instagram에서 아누브하비 팔로우하기: @anubhaviiiiiii