릴스의 랭킹이 선정되는 방식과 추천되는 방식 개선

Instagram에서는 릴스의 랭킹이 선정되는 방식과 릴스가 추천되는 방식을 개선하기 위해 노력해왔습니다. 저희의 목표는 사람들에게 적시에 최적의 릴스를 보여주는 것입니다. 2024년 4월에는 릴스가 추천되는 방식에 대한 첫 번째 업데이트를 발표하며 모든 규모의 크리에이터가 성공을 달성하고 새로운 타겟에게 노출될 수 있는 방법을 제공했습니다. 이 변경 사항이 정식으로 출시되었다는 소식을 전할 수 있어 기쁩니다. 이에 따라 이제 Instagram에서 더 관련성 있고 맞춤화된 릴스가 적시에 추천됩니다. 더 많은 사람들이 릴스를 통해 크리에이터를 발견할 수 있는 환경이 조성되어 이제 더 빠르게 성장할 수 있을 것입니다.

Instagram은 시그널을 사용하여 사람들이 어떤 릴스를 좋아할지 예측합니다. 시그널에는 시청 시간, 잔류, 공유, 좋아요, 댓글과 같은 사용자 활동이 포함됩니다. 이에 더해 여러분과 관심사가 비슷한 사람들을 들여다보는 타겟 메칭 기법도 사용합니다. 사람들이 즐겨 보는 콘텐츠를 바탕으로 관심사를 유추해볼 수 있기 때문입니다.

크리에이터가 Instagram에 릴스를 게시하면 팔로워와 팔로워가 아닌 사람들에게 노출됩니다. 팔로워가 아닌 사람들의 경우 처음에는 해당 릴스를 좋아할 것으로 예측되는 소수의 타겟에게 노출됩니다. 이 소수의 타겟이 릴스에 반응을 보이면 이후 성과가 좋은 릴스가 약간 더 많은 타겟에게 노출되고, 그중에서 가장 성과가 좋은 릴스가 한층 더 많은 타겟에게 노출되는 식으로 타겟이 늘어납니다. 이 과정은 크리에이터의 팔로워 수 뿐 아닌 참여도를 기반으로 콘텐츠를 배포하도록 설계하여 공평한 기회를 제공합니다.

참여 행동의 변화

사람들이 Instagram에서 콘텐츠에 참여하고 행동하는 양상에서도 변화가 관찰되었습니다. 이러한 변화는 그저 지나가는 일시적인 트렌드가 아니라 오늘날 Instagram에서 크리에이터가 발견되는 방식에 영향을 주기 시작했습니다. Instagram에서 관찰된 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

더 많은 릴스와 추천

• 2024년 4분기 Instagram의 글로벌 동영상 시청 시간은 전년 대비 백분율이 두 자릿수만큼 증가했습니다. 사람들이 Instagram에서 추천된 릴스를 시청하는 시간이 늘어남에 따라 크리에이터의 가능한 도달도 늘어납니다. 이는 사람들의 관심을 유발하는 크리에이터들이 릴스를 게시함으로써 한층 더 많은 사람들에게 도달하고 빠르게 성장할 수 있는 발판이 됩니다.
• 친구들이 서로 릴스를 추천하고 전송하는 횟수가 늘었습니다. Instagram과 Facebook에서 하루에 릴스가 공유되는 횟수는 45억 회가 넘어갑니다.

크리에이터를 위한 더 많은 성장 기회

• 추천은 사람들이 자신의 관심사에 대해 자세히 알아볼 기회를 제공하는 한편 크리에이터가 더 많은 타겟에게 발견된 기회를 선사합니다.
• 추천이 중요한 기능으로 부상함에 따라 도달 범위를 넓히고 팔로워를 늘리려는 크리에이터들이 그 이익을 보고 있습니다. 새로운 사람들에게 콘텐츠가 추천되면 이 사람들이 미래의 팔로워가 될 수 있습니다. 정기적으로 흥미를 끄는 릴스를 게시하고 추천 가이드라인을 준수하는 크리에이터에게는 더 많은 성장 기회가 있습니다.
• 추천은 크리에이터들에게 전보다 더 많은 이점을 제공합니다. 릴스가 더 광범위한 타겟에게 노출되었을 때 좋은 반응을 이끌어낼 수 있다면 입소문을 타고 도달이 늘어날 기회가 커지기 때문입니다.

변경 사항 최대한 활용하기

크리에이터가 Instagram에서 타겟을 찾고 성공을 달성하기에 지금보다 더 좋은 기회는 없었습니다. 사람들이 자신이 팔로우하지 않는 계정의 콘텐츠를 발견하고 소비하는 데 더 많은 시간을 보냄에 따라, 릴스와 같이 추천에 최적화된 콘텐츠를 만드는 크리에이터들은 전체 도달 중 팔로워가 아닌 사람들이 갈수록 더 많은 비율을 차지할 것으로 예상됩니다. 크리에이터가 이러한 변화를 제대로 이해하면 더 관련성 있고 인상 깊은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 것입니다. 아래와 같은 방법으로 이러한 변화를 최대한 활용해보세요.

• 정기적으로 게시하세요. 계정을 성장시키는 가장 효과적인 방법 중 하나는 꾸준히 게시하는 것입니다. 사람들이 자신이 팔로우하지 않는 계정의 릴스를 보는 경우가 늘었기 때문에 여러분이 게시하는 모든 릴스는 대규모의 새로운 타겟에게 도달할 가능성이 있습니다.
• 단독으로 이해할 수 있는 콘텐츠를 만드세요. 목표가 새로운 사람들에게 도달하는 것이라면 여러분을 모르는 사람들도 콘텐츠를 이해할 수 있어야 합니다. 처음 3초 안에 사람들의 관심을 사로잡는 후크를 사용하고, 인사이트에서 조회율을 모니터링하여 얼마만큼의 사람들이 처음 3초 이후에도 계속해서 시청하는지 알아보고, 꾸준히 관련성 있고 공유하기 좋은 아이디어를 찾아보세요.
• 오디오로 콘텐츠의 효과를 높이세요. 릴스에 오디오를 추가하면 콘텐츠에 매력을 더하고 새로운 타겟의 관심을 사로잡을 수 있습니다. 사진과 슬라이드를 선호한다면, 게시물에 오디오를 추가할 경우 더 많은 사람들에게 노출되도록 할 수 있습니다.
• 계속 테스트하세요. 여러분이 게시하는 모든 콘텐츠가 좋은 반응을 얻을 수 있는 것은 아니지만, 매번 새로운 무언가를 학습할 수는 있습니다. 계속해서 창의성을 발휘하고 사람들이 어떤 콘텐츠에 반응하는지 알아본다면 어느 순간 학습한 내용이 훌쩍 늘어나 있을 거예요. 테스트 릴스를 사용하면 여러분을 팔로우하지 않는 계정을 대상으로만 릴스를 게시해본 다음 팔로워들에게 공유할지 여부를 정할 수 있습니다.
• 불확실성을 받아들이세요. 추천 기능이 도입됨에 따라 각 게시물의 도달을 예측하기가 한결 어려워진 것이 사실이나, 추천은 모든 크리에이터에게 공정한 기회를 제공하는 가장 좋은 방법입니다. 이 불확실성은 다양한 아이디어를 시도해보고 새로운 사람들에게 도달할 기회가 됩니다.

위에서 언급한 업데이트는 이미 수많은 크리에이터가 Instagram에서 폭발적인 성장을 경험하는 데 큰 도움이 되었습니다. @pov_husband는 홈쿠킹을 자신만의 방식으로 활용하여 수백만 명의 타겟에게 도달했습니다. 2024년 4월에 계정을 생성한 이래로 @pov_husband는 릴스 조회수 12억 회를 달성했으며 1년이 채 되지 않는 기간 안에 팔로워 0명에서 2백만 명으로 성장했습니다.

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더 알아보기

2025년에 Instagram을 최대한 활용하기 위한 가이드와 팁을 보려면 아래의 리소스를 참조하세요.

• Instagram의 최신 기능에는 최근 업데이트가 정리되어 있습니다.
• 프로페셔널 대시보드에서 모범 사례와 인사이트를 검토하세요.
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