Améliorer le classement et les recommandations des reels

Nous travaillons dur afin d’améliorer le classement et les recommandations des reels sur Instagram. Notre objectif est simple : diffuser des reels adaptés au public adéquat, au bon moment. En avril 2024, nous avons annoncé les premières mises à jour de nos recommandations de reels, afin d’offrir aux Creators de toutes tailles un moyen de se faire connaître auprès de nouvelles audiences. Nous sommes ravis d’annoncer que ces changements sont désormais intégralement déployés et que les reels qui vous sont recommandés aujourd’hui sont plus pertinents, davantage personnalisés et diffusés au moment opportun. Cela signifie que les Creators ont la possibilité de se développer plus rapidement, à mesure que les internautes découvrent leurs reels.

Pour rappel, nous utilisons des signaux pour prévoir quels reels sont susceptibles de plaire au public. Ces signaux incluent l’activité utilisateur, comme la durée de vue, la rétention, les partages, les mentions J’aime et les commentaires. Nous utilisons également des techniques de comparaison d’audience en recherchant des personnes ayant des centres d’intérêt semblables aux vôtres, afin de déterminer ce qui pourrait également vous intéresser.

Lorsque vous publiez un reel sur Instagram, tout le monde peut le voir, pas seulement vos followers. Pour les personnes qui ne vous suivent pas, votre reel est d’abord recommandé et diffusé auprès d’une petite audience qui, selon nous, l’appréciera. Au fur et à mesure que cette audience initiale réagit à ces reels, les plus performants sont ensuite diffusés auprès d’une audience un peu plus large, puis les meilleurs d’entre eux sont montrés à un groupe encore plus vaste, et ainsi de suite. Ce processus vise à garantir l’égalité des chances en distribuant du contenu en fonction de son taux d’engagement, et pas seulement du nombre de followers du Creator.

Des modes d’interaction qui évoluent

Nous avons également constaté des changements dans la façon dont les utilisateur·rices interagissent avec le contenu et se comportent sur Instagram. Ces changements sont bien plus que des tendances passagères et influencent déjà la découverte des Creators sur Instagram. Voici quelques-unes des principales tendances observées :

Plus de reels et de recommandations

• Le temps de visionnage global a connu une croissance à deux chiffres sur Instagram au T4 2024 par rapport à l’année précédente. Plus les internautes passent de temps sur Instagram à regarder les reels que nous recommandons, plus la couverture globale disponible pour les Creators augmente. Cela leur permet de toucher un public encore plus large et de se développer plus rapidement avec chaque reel publié.
• Les reels sont également recommandés ou envoyés par des ami·es. En tout, cela représente plus de 4,5 milliards de repartages par jour sur Instagram et Facebook.

Une croissance plus forte pour les Creators

• Les recommandations aident non seulement leurs utilisateur·ices à explorer leurs centres d’intérêt, mais permettent également de faire découvrir des Creators à une audience plus large.
• L’augmentation des recommandations profite notamment aux Creators qui souhaitent accroître leur couverture et gagner des followers. Lorsque votre contenu est recommandé à un nouveau public, celui-ci pourrait se convertir en followers. Les Creators qui publient régulièrement des reels attrayants et suivent nos règles en matière de recommandations sont les mieux placés pour se développer.
• Les recommandations offrent également aux Creators un potentiel de croissance nettement plus élevé aujourd’hui que par le passé, car leurs reels ont plus de chances de faire le buzz s’ils continuent à susciter un vif intérêt lorsqu’ils sont diffusés auprès d’audiences plus larges.

Tirer le meilleur parti de ces changements

C’est le moment idéal pour les Creators de trouver leur audience et de se faire connaître sur Instagram. De plus en plus d’internautes découvrent et consomment du contenu provenant de comptes qu’ils ne suivent pas. Nous prévoyons donc que les Creators qui s’orientent vers la création de contenu propice aux recommandations, comme les reels, toucheront un public plus large en dehors de leurs followers. Comprendre ces changements peut leur permettre de concevoir un contenu plus pertinent et percutant. Voici d’autres façons de tirer parti de ces changements :

• Publiez régulièrement. L’une des façons les plus efficaces de se développer est de publier régulièrement. Chaque reel que vous publiez a le potentiel d’atteindre une nouvelle audience massive, dans la mesure où les internautes regardent souvent les reels de comptes qu’ils ne suivent pas.
• Créez un contenu qui se suffit à lui-même. Si votre objectif est de toucher une nouvelle audience, vos reels doivent être accessibles à celles et ceux qui ne vous connaissent pas. Commencez par une accroche convaincante dans les trois premières secondes pour inciter à regarder la vidéo. Surveillez votre taux de vue dans les statistiques pour comprendre quelle proportion du public continue à regarder après les trois premières secondes et continuez à développer des idées pertinentes et faciles à partager.
• Enrichissez votre contenu avec des pistes audio. L’ajout de pistes audio aux reels les rend plus vivants et attire l’attention de nouvelles audiences. Si vous préférez les photos et les carrousels, l’ajout de contenu audio à vos publications peut également contribuer à les diffuser auprès d’un public plus large.
• Faites des essais. Toutes vos publications ne rencontreront pas forcément un franc succès, mais vous apprendrez de chaque expérience. Vos connaissances s’enrichiront progressivement à mesure que vous développerez votre créativité et que vous découvrirez ce qui suscite l’intérêt. Les reels d’essai sont un excellent outil de test. Ils vous permettent de publier un reel uniquement sur les comptes qui ne vous suivent pas, puis de décider si vous souhaitez le partager avec vos followers.
• Acceptez l’imprévisible. Si les recommandations compliquent la tâche quand il s’agit de prédire la couverture de chaque publication, elles constituent le meilleur moyen de donner une chance équitable à l’ensemble des Creators. Cette imprévisibilité est l’occasion de tester de nouvelles idées et de se faire connaître auprès d’un public différent.

Ces mises à jour ont déjà permis à d’innombrables Creators de connaître une croissance fulgurante sur Instagram. La perspective unique de @pov_husband sur la cuisine maison a touché des millions d’utilisateur·ices. Depuis sa création en avril 2024, le compte @pov_husband a recueilli plus de 1,2 milliard de vues sur les reels et est passé de 0 à plus de 2 millions de followers en moins d’un an.

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En savoir plus

Pour obtenir des conseils et des astuces pour tirer le meilleur parti d’Instagram en 2025, consultez les ressources suivantes :

• Consultez la page Nouveautés sur Instagram pour un récapitulatif des mises à jour.
• Consultez les recommandations et les statistiques de votre tableau de bord professionnel.
• Suivez @creators pour rester informé·e en temps réel.