Para a maioria dos jogadores de futebol de alto nível, o Instagram conta uma história semelhante: fotos refinadas do dia da partida, tags de patrocinadores e, ocasionalmente, um carrossel do treinamento. Conteúdo bonito. Conteúdo seguro. E o conteúdo que fazia milhões de fãs em potencial quererem mais.

Em 2025, Erling Haaland decidiu mudar sua estratégia no Instagram, dobrando o compartilhamento de conteúdo de vídeo diretamente do rolo da câmera e oferecendo aos fãs uma visão mais pessoal da sua vida diária. O resultado? Mais de 500 milhões de visualizações de Reels em um único ano e o crescimento mais rápido de seguidores de qualquer jogador de futebol na plataforma.

Veja como ele conseguiu.

O momento em que tudo mudou

Em novembro de 2025, Erling lançou um canal no YouTube. Essa decisão deu a ele algo que a maioria dos atletas não tem: uma biblioteca ampla de conteúdo de vídeo bruto e sem edição que poderia ser reutilizado em diferentes plataformas. Clipes dos bastidores do treinamento. Momentos espontâneos em casa. O tipo de gravação que faz você sentir que está assistindo à história de um amigo, e não ao feed de uma marca.

Ele publicou os primeiros reels desse banco de conteúdo e observou o que aconteceu. Os números eram impossíveis de ignorar. Então, ele duplicou os esforços.

A mudança nos números:

• Reels publicados no 1º semestre de 2025: 5
• Reels postados no segundo semestre de 2025: 19 (um aumento de 280% na produção)
• Novos seguidores no primeiro semestre: 1,6 milhão
• Novos seguidores no segundo semestre: 5,5 milhões

O que fez esses reels funcionarem não foi a qualidade da produção ou os momentos coreografados. Era a personalidade. Erling usando o humor. Mostrando o lado estranho, humano e um pouco engraçado de ser um dos atiradores mais dominantes do planeta. Os fãs nunca haviam visto essa versão dele antes, e adoraram.

Por que isso é importante para você

Veja o que a maioria dos atletas não entende sobre o Instagram: eles pensam que a plataforma ainda recompensa a perfeição. Não. Em vez disso, recompensa a frequência, a autenticidade e a coragem de se mostrar como uma pessoa real, e não apenas como uma marca.

A história de Erling prova que, mesmo no mais alto nível do futebol global, o conteúdo que vence é aquele que se parece com algo real. Os fãs não querem outro post patrocinado. Elas querem sentir que conhecem você.

Cinco dicas para aplicar a estratégia de Reels de Erling ao seu próprio conteúdo

1. Use sua personalidade como sua estratégia de conteúdo. Os Reels que impulsionaram o crescimento explosivo de Erling não eram roteirizados nem superproduzidos. Eram engraçados, pessoais e inconfundivelmente dele. Pergunte-se: que lado de você os fãs nunca conseguem ver? Comece por aí.
2. Crie um banco de conteúdo com vídeos mais longos. A série de Erling no YouTube se tornou uma mina de ouro com clipes prontos para o Reels. Se você já está gravando vídeos para outras plataformas (YouTube, TikTok ou até mesmo seus próprios arquivos), tem semanas de conteúdo do Instagram. Encurte. Poste. Veja o que funciona.
3. Poste com mais frequência do que você imagina que deveria. Passar de 5 Reels em seis meses para 19 nos próximos seis não parece revolucionário. Mas para um jogador de futebol no nível de Erling, essa consistência era rara, e os fãs notaram. Você não precisa postar diariamente. Contudo, é necessário postar com frequência suficiente para que as pessoas se lembrem de você entre os dias de jogos.
4. Comece com os bastidores, não com os destaques. Clipes de treinamento, momentos de viagem, tempo de descanso com colegas de equipe. Para Erling, o conteúdo que teve melhor desempenho foi o mais autêntico. Os destaques mostram o que você pode fazer. Os bastidores mostram quem você é. Ambos são importantes, mas só um constrói uma comunidade.
5. Deixe os resultados iniciais orientarem sua estratégia. Erling não se comprometeu com um plano de seis meses no Reels no primeiro dia. Ele postou alguns, analisou os dados e se dedicou mais quando os resultados começaram a aparecer. Teste, aprenda, amplie. Esse é o manual.

A seguir na série: como Rodrygo criou o maior canal de transmissão de atletas no WhatsApp.