एलीट लेवल के ज़्यादातर फ़ुटबॉल खिलाड़ियों के लिए, Instagram पर एक जैसी ही कहानी देखने को मिलती है: मैच के दिन की अच्छी फ़ोटो, स्पॉन्सर टैग और कभी-कभी ट्रेनिंग ग्राउंड के कैरोसल. खूबसूरत कंटेंट. सुरक्षित कंटेंट. और उनका कंटेंट इतना दिलचस्प था कि लाखों संभावित फ़ैन्स को उससे और कंटेंट की चाह थी.

2025 में, ईरलिंग हॉलैंड ने अपनी Instagram स्ट्रेटेजी को बदलने का फ़ैसला किया. उन्होंने सीधे अपने कैमरा रोल से वीडियो कंटेंट शेयर करने और अपने फ़ैंस के साथ अपनी रोज़मर्रा की ज़िंदगी से जुड़े पलों को शेयर करने की मात्रा दोगुनी कर दी. परिणाम क्या मिला? एक ही साल में 500 मिलियन से ज़्यादा Reels व्यू और प्लेटफ़ॉर्म पर किसी भी फ़ुटबॉलर के मुकाबले फ़ॉलोअर्स की संख्या में सबसे तेज़ बढ़ोतरी.

यह काम उन्होंने कुछ इस तरह किया.

वह पल जिसने सब कुछ बदल दिया

नवंबर 2025 में, एरलिंग ने एक YouTube चैनल लॉन्च किया. उस फ़ैसले से उन्हें कुछ ऐसा मिला जिसे ज़्यादातर एथलीट नज़रअंदाज़ करते हैं: प्रोसेस नहीं किए गए वीडियो कंटेंट की एक बड़ी लाइब्रेरी, जिसे वे अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म पर अलग-अलग उद्देश्यों के लिए उपयोग कर सकते थे. ट्रेनिंग के दौरान पर्दे के पीछे के पलों की क्लिप. घर के कैंडिड पल. ऐसा वीडियो कंटेंट जिससे लोगों को ऐसा लगे कि वे किसी दोस्त की स्टोरी देख रहे हैं, न कि किसी ब्रांड की फ़ीड.

उन्होंने उस कंटेंट बैंक से अपनी पहली कुछ रील्स पोस्ट कीं और फिर देखा कि आगे क्या होता है. इन आँकड़ों को अनदेखा करना असंभव था. इसलिए, उन्होंने और ज़्यादा वीडियो पोस्ट करना शुरू किया.

आँकड़ों में बदलाव:

• H1 2025 में पोस्ट की गईं रील्स: 5
• 2025 की दूसरी छमाही में पोस्ट की गईं रील्स: 19 (आउटपुट में 280% की बढ़ोतरी)
• H1 में नए फ़ॉलोअर्स की संख्या: 1.6 मिलियन
• H2 में नए फ़ॉलोअर्स की संख्या: 5.5 मिलियन

इन Reels की सफलता की वजह न तो प्रोडक्शन क्वालिटी थी और न ही कोरियोग्राफ़ी. यह उनकी पर्सनैलिटी थी. एरलिंग का कंटेंट मज़ाकिया होता है. दुनिया के सबसे घातक स्ट्राइकरों में गिने जाने के बावजूद, अपने अनोखे, इंसानी और हल्के-फुल्के भोलेपन भरे अंदाज़ को सामने रखना. फ़ैन्स ने उन्हें पहले कभी इस अंदाज़ में नहीं देखा था, और यही बात देखकर वे काफ़ी खुश हुए.

आपके लिए यह क्यों मायने रखता है

ज़्यादातर एथलीट Instagram को लेकर एक बड़ी गलतफ़हमी पालते हैं: उन्हें लगता है कि इस प्लेटफ़ॉर्म पर आज भी परफ़ेक्शन को सबसे ज़्यादा महत्व दिया जाता है. यह ऐसा नहीं है. इसके बजाय, यह लगातार मौजूदगी, प्रामाणिकता और सिर्फ़ एक ब्रांड नहीं, बल्कि एक असली इंसान के रूप में खुद को दिखाने की हिम्मत को बढ़ावा देता है.

एरलिंग की कहानी यह साबित करती है कि ग्लोबल फ़ुटबॉल के उच्चतम स्तर पर भी, वह कंटेंट जीतता है जो कुछ अलग लगता है. फ़ैन्स को एक और स्पॉन्सर्ड पोस्ट की उम्मीद नहीं होती है. वे ऐसा महसूस करना चाहते हैं कि वे आपको जानते हैं.

अपने कंटेंट में Erling की Reels स्ट्रेटेजी को लागू करने के 5 सुझाव

1. अपने व्यक्तित्व को अपनी कंटेंट स्ट्रेटेजी के रूप में उपयोग करें. जिन रील्स ने एरलिंग को ज़बरदस्त पहचान और तरक्की दिलाई, वे न तो स्क्रिप्टेड थीं और न ही ज़रूरत से ज़्यादा सजाई-संवारी गई थीं. वे मज़ेदार, पर्सनल और स्पष्ट रूप से उनके जैसे थे. खुद से पूछें: फ़ैन्स आपके किस पहलू को नहीं देख पाते हैं? यहाँ से शुरुआत करें.
2. लंबी अवधि वाले वीडियो से कंटेंट बैंक बनाएँ. एरलिंग की YouTube सीरीज़ रील्स के लिए तैयार क्लिप्स का एक बड़ा खज़ाना बन गई. अगर आप पहले से ही किसी भी प्लेटफ़ॉर्म (YouTube, TikTok, यहाँ तक कि खुद के आर्काइव) के लिए वीडियो शूट कर रहे हैं, तो आपके पास हफ़्तों के लिए Instagram कंटेंट तैयार है. इसे छोटे में बताएँ. इसे पोस्ट करें. देखें कि क्या बेहतर है.
3. आप जितना सोचते हैं, उससे ज़्यादा पोस्ट करें. छह महीनों में 5 रील से अगले छह महीनों में 19 रील तक जाना कोई बड़ी बात नहीं लगती. हालाँकि, एरलिंग जैसे स्तर के फ़ुटबॉलर के लिए यह निरंतरता बहुत कम थी और फ़ैन्स ने इसे महसूस किया. आपको हर दिन पोस्ट करने की ज़रूरत नहीं है. लेकिन आपको नियमित रूप से इतना कंटेंट डालना चाहिए कि लोगों को याद रहे कि मैच के दिनों के बीच भी आप मौजूद हैं.
4. हाइलाइट के बजाय पर्दे के पीछे के पलों को दिखाएँ. ट्रेनिंग के क्लिप्स, सफ़र के पल और टीम के साथियों के साथ बिताया गया खाली समय. एरलिंग के लिए सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाला कंटेंट वही था, जो बिना ज़्यादा सोच-विचार के स्वाभाविक रूप से बनाया गया था. हाइलाइट से पता चलता है कि आप क्या कर सकते हैं. अनदेखे पलों से पता चलता है कि आप कौन हैं. दोनों मायने रखते हैं, लेकिन सिर्फ़ एक कम्युनिटी बनाता है.
5. शुरुआती परिणामों से अपनी स्ट्रेटेजी में बदलाव करें. एरलिंग ने पहले ही दिन छह महीने के लिए Reels का प्लान नहीं बनाया. उन्होंने कुछ रील्स पोस्ट कीं, डेटा देखा और फिर जब बेहतर परिणाम मिलने लगे, तो उन्होंने और ज़्यादा देखें. टेस्ट करें, जानें और स्केल करें. यही प्लेबुक है.

सीरीज़ में आगे: रोड्रिगो ने WhatsApp पर फ़ुटबॉल में सबसे बड़ा एथलीट ब्रॉडकास्ट चैनल कैसे बनाया.