Pour la plupart des footballeur·ses de haut niveau, Instagram raconte une histoire similaire : photos soignées des jours de match, tags de sponsors, carrousel occasionnel sur le terrain d’entraînement. Du contenu sublime. Du contenu sûr. Et ce contenu a incité des millions de fans potentiels à en rechercher davantage.

En 2025, Erling Haaland a décidé de changer sa stratégie Instagram, en partageant davantage de contenu vidéo directement depuis sa pellicule et en offrant à ses fans un aperçu plus personnel de sa vie quotidienne. Résultat ? Plus de 500 millions de vues sur Reels en un an et la croissance la plus rapide du nombre de followers tout·e footballeur·se confondu·e sur la plateforme.

Voici les clés de son succès.

Le moment où tout a basculé

En novembre 2025, Erling a lancé sa chaîne YouTube. Cette décision lui a donné quelque chose que la plupart des athlètes ignorent : une vaste bibliothèque de contenu vidéo brut et naturel qu’il a pu réutiliser sur d’autres plateformes. Des clips des coulisses de l’entraînement. Des moments spontanés à la maison. Le type de contenu qui vous donne l’impression de regarder la story d’un·e ami·e, et non le fil d’une marque.

Il a publié ses premiers reels à partir de cette banque de contenu et a observé ce qui se passait. Les chiffres ont parlé d’eux-mêmes. Il a donc choisi de continuer sur cette voie.

L’évolution des chiffres :

• Reels publiés au T1 2025 : 5
• Reels publiés au second semestre 2025 : 19 (augmentation de 280 % de la production)
• Nouveaux followers au 1er semestre : 1,6 million
• Nouveaux followers au 2e semestre : 5,5 millions

Ce qui a fait le succès de ces reels n’est pas la qualité de la production ni les moments chorégraphiés, mais leur personnalité. Erling s’appuie sur l’humour. Il peut ainsi montrer son côté étrange, humain et légèrement loufoque, en tant que l’un des meilleurs attaquants au monde. Les fans n’avaient encore jamais vu cette version de lui, et elle a eu un énorme succès.

Pourquoi est-ce important pour vous ?

La plupart des athlètes se trompent à propos d’Instagram : elles et ils pensent que la plateforme récompense toujours la perfection. Absolument pas. Elle récompense la fréquence, l’authenticité et le courage de se montrer sous sa vraie forme, et pas seulement en tant que marque.

L’histoire d’Erling Haaland montre que même au plus haut niveau du football mondial, le contenu gagnant est celui qui offre de la substance. Les fans n’ont pas envie d’une autre publication sponsorisée. Elles et ils veulent avoir l’impression de vous connaître.

5 conseils pour appliquer la stratégie Reels d’Erling à votre propre contenu

1. Mettez votre personnalité en avant dans votre stratégie de contenu. Les reels qui ont entraîné la croissance explosive d’Erling n’étaient pas scénarisés et n’ont pas fait l’objet d’une production poussée. Ils étaient drôles, personnels et indubitablement lui. Demandez-vous : quels sont les aspects de votre personnalité que vos fans n’ont jamais l’occasion de voir ? Commencez par là.
2. Créez une banque de contenu à partir de vidéos plus longues. La série YouTube d’Erling est devenue une véritable mine d’or de clips parfaits pour Reels. Si vous tournez déjà des vidéos pour n’importe quelle plateforme (YouTube, TikTok ou même vos propres archives), vous disposez de plusieurs semaines de contenu Instagram. Réduisez votre montage. Publiez. Voyez ce qui fonctionne le mieux.
3. Vous devez publier plus souvent que vous ne le pensez. Passer de 5  à 19 reels tous les six mois ne semble pas insurmontable. Mais pour un footballeur au niveau d’Erling, cette constance était rare, et les fans l’ont remarquée. Il n’est pas nécessaire de publier tous les jours. Vous devez toutefois intervenir suffisamment souvent pour que les internautes se rappellent de vous entre les jours de match.
4. Privilégiez les coulisses plutôt que les moments forts. Séquences d’entraînement, voyages, moments de repos avec les coéquipiers. Le contenu qui a le mieux fonctionné pour Erling est celui qui semblait le plus naturel. La mise à la une montre ce que vous pouvez faire. Montrez l’envers du décor pour montrer qui vous êtes. Les deux sont importants, mais seul l’un permet de bâtir une communauté.
5. Laissez les premiers résultats guider votre stratégie. Erling n’a pas engagé à un plan de reels sur six mois dès le premier jour. Il en a publié quelques-uns, a observé les données, puis a redoublé d’efforts lorsque les chiffres lui ont donné raison. Testez, apprenez, répliquez. C’est ça, notre guide.

À suivre dans la série : comment Rodrygo a créé le plus grand canal de diffusion pour les athlètes de football sur WhatsApp.