En la mayoría de los futbolistas de élite, Instagram repite el mismo patrón: fotos pulidas de los partidos, menciones a patrocinadores y, de vez en cuando, alguna secuencia de las sesiones de entrenamiento. Contenido hermoso. Contenido seguro. Un contenido que dejaba a millones de fans potenciales con ganas de más.

En 2025, Erling Haaland decidió cambiar su estrategia de Instagram: empezó a compartir más contenido de video directamente desde su galería y a ofrecer a sus fans una perspectiva más personal de su vida cotidiana. ¿El resultado? Más de 500 millones de reproducciones en Reels en un solo año y el mayor crecimiento de seguidores de un futbolista en la plataforma.

Te mostramos cómo lo hizo.

El momento en el que todo cambió

En noviembre de 2025, Erling lanzó su canal de YouTube. Esa decisión le dio algo que la mayoría de los atletas pasa por alto: una amplia biblioteca de contenido de video sin editar ni pulir que podía volver a utilizar en distintas plataformas. Clips del detrás de escena de los entrenamientos. Momentos espontáneos en casa. El tipo de imágenes que te hacen sentir que estás viendo la historia de un amigo, no el feed de una marca.

Publicó sus primeros Reels a partir de esa biblioteca de contenido y observó lo que ocurría. Los números eran imposibles de ignorar. Así que redobló su apuesta.

El cambio en las cifras:

• Reels publicados en el primer semestre de 2025: 5
• Reels publicados en el segundo semestre de 2025: 19 (un aumento del 280% en la producción)
• Nuevos seguidores en el primer semestre: 1,6 millones
• Nuevos seguidores en el segundo semestre: 5,5 millones

Lo que hizo que estos reels funcionaran no fue la calidad de producción ni los momentos coreografiados. Era la personalidad. Erling inclinándose hacia el humor. Mostrar el lado extraño, humano y ligeramente ridículo de ser uno de los delanteros más dominantes del planeta. Los fans nunca habían visto esa versión de él y no se cansaban de verlo.

Por qué es importante para ti

Este es el error que la mayoría de los atletas comete con Instagram: creen que la plataforma sigue premiando la perfección. Pero no es así. Premia la frecuencia, la autenticidad y el valor de mostrarse como una persona real, no solo como una marca.

La historia de Erling demuestra que, incluso en el nivel más alto del fútbol mundial, el contenido que triunfa es el que se siente real. Los fans no quieren otra publicación patrocinada. Quieren sentir que te conocen.

Cinco consejos para aplicar la estrategia de Reels de Erling a tu propio contenido

1. Usa tu personalidad como estrategia de contenido. Los reels que impulsaron el crecimiento explosivo de Erling no tenían guion ni estaban sobreproducidos. Eran divertidos, personales y, sin duda, suyos. Pregúntate qué aspectos de tu personalidad nunca llegan a ver los fans. Empieza por allí.
2. Crea una biblioteca de contenido a partir de videos de mayor duración. La serie de YouTube de Erling se convirtió en una mina de oro de clips listos para Reels. Si ya grabas videos para alguna plataforma (YouTube, TikTok o incluso para tus propios archivos), tienes semanas de contenido para Instagram. Acórtalo. Publícalo. Descubre qué funciona.
3. Publica con más frecuencia de la que crees que deberías. Pasar de 5 reels en seis meses a 19 reels en los siguientes seis meses no suena revolucionario. Pero para un futbolista del nivel de Erling, esa constancia era poco común, y los fans lo notaron. No es necesario que publiques todos los días. Sin embargo, debes aparecer con suficiente regularidad para que las personas recuerden que existes entre los días de partidos.
4. Muestra el detrás de escena, no los momentos destacados. Clips de entrenamiento, momentos de viaje, tiempo libre con compañeros de equipo. El contenido que mejor rendimiento le dio a Erling fue el más natural. Las historias destacadas muestran lo que puedes hacer. El detrás de escena muestra quién eres. Ambos son importantes, pero solo uno crea una comunidad.
5. Deja que los primeros resultados guíen tu estrategia. Erling no se comprometió con un plan de Reels de seis meses desde el primer día. Hizo algunas publicaciones, analizó los datos y redobló la apuesta cuando los resultados fueron positivos. Prueba, aprende y escala. Ese es el manual.

A continuación en la serie: Cómo Rodrygo creó el canal de difusión de deportistas más grande del fútbol en WhatsApp.